Liderando el cambio desde el marketing cultural
Cuento con una experiencia de tres décadas como estratega senior en el ámbito del marketing cultural, una trayectoria que ha nutrido mi capacidad para trazar senderos de progreso en los ecosistemas musicales y culturales. Mi enfoque se ha centrado en el liderazgo, la gestión de equipos, el desarrollo de productos y la excelencia operativa en entornos tanto de startups como de multinacionales. En los comienzos de la era digital, vislumbré el potencial de Internet y su capacidad para empoderar a la clase creativa como ninguna otra herramienta había hecho hasta entonces. Desde mediados de los años noventa, he liderado el desarrollo de proyectos en la intersección de la cultura creativa e Internet. Desde colaboraciones con multinacionales hasta la creación de startups, siempre he buscado un equilibrio entre el beneficio económico y el impacto social positivo. Mi labor ha sido impulsada por la convicción de que la fusión de lo artístico y lo tecnológico puede trascender barreras y generar un cambio significativo en el mundo que nos rodea.
Medellín, ciudad inspiradora y vibrante, ha sido el epicentro de experiencias inolvidables que han marcado mi carrera y han dejado una huella imborrable en mi corazón creativo.
Medellín, cuna de mi carrera creativa, ha desempeñado un rol trascendental en mi trayectoria. Fue allí, en 1998, donde inicié mi travesía como uno de los pioneros de Internet en el país a través de Paisas.com una guía ciudad que fue adquirida por StarMedia Networks en el año 2000 durante la fiebre de Internet. Este proceso me llevo a Nueva York y tuve el rol de Director de Producto y vivir de cerca la implosión de la burbuja de las puntocom y la caída de las Torres Gemelas.
Regreso a Colombia y en el 2003 co-fundo mi segundo emprendimiento: La Cápsula, un estudio digital donde enfocamos la atención en el mantra “produciendo data para compartir”.
Entre 2003 y 2009 exploramos el potencial del streaming por medio de dos laboratorios Radio Cápsula y tv Cápsula que nos ayudaron a evidenciar el poder que iba a tener el creador de contenidos, las redes sociales y la posibilidad de producir y distribuir contenidos a muy bajo costo.
Esos experimentos nos dieron el conocimiento para realizar las estrategia digitales de proyectos culturales como El Gran Concierto Nacional (Ministerio de Cultura de Colombia), Medelink, Encuentro Electrónico en el Gaitan (Teatro Jorge Eliecer Gaitán) y de marcas como la productora dynamo, el Banco de Crédito, Universidad Politécnico Gran Colombiano (Bogotá) y artistas musicales como la banda Supervelcro.
Para el año 2010, tuve el honor de dirigir y producir la décima versión de Un-Convention, una iniciativa gestada en Manchester y con el apoyo del British Council, que evidenció el poder social de la música a través de los procesos que estaban teniendo lugar en las diferentes comunas de Medellín.
Uno de los momentos más especiales de mi carrera llegó en el 2012 cuando tuve el privilegio de actuar como productor ejecutivo de la primare fase del proyecto musical Ondatrópica. En el icónico estudio de Discos Fuentes, presencié la gestación de una obra musical que trascendió fronteras y ha cautivó audiencias en todo el mundo.
En el 2013 entro a Red Bull y por un periodo de seis años y medio y con valiosos aprendizajes adquiridos desarrollando proyectos en Colombia, Cuba, Perú, Bolivia, Costa Rica, Panamá, Guatemala y Jamaica tuve la suerte de asumir uno de los desafíos más trascendentales de mi carrera. Fui llamado a liderar uno de los proyectos de marketing cultural más ambiciosos financiados por Red Bull: Red Bull Station (2015-2019), una “fábrica creativa” en el corazón de São Paulo. Esta iniciativa no solo fortaleció la reputación de la marca, sino que también impulsó la cultura urbana del país. Durante mi participación en el proyecto, pude presenciar el poder transformador del aprendizaje colaborativo y el apoyo mutuo, pilares fundamentales para enriquecer la cultura y vislumbrar nuestro potencial creativo colectivo en el siglo XXI.
Desarrollar proyectos culturales en diferentes ciudades y la experiencia en Red Bull Station han moldeado mi visión sobre la importancia de la colaboración y la sinergia en la cultura contemporánea. Cada paso dado en este camino ha afianzado mi creencia en el poder de la unión creativa, evidenciando que juntos podemos alcanzar logros extraordinarios. En cada proyecto, he aprendido que las ideas que perduran son las que radican en el trabajo en equipo y en las personas con las que nos rodeamos. La capacidad de escuchar y comprender diferentes perspectivas ha sido fundamental para lograr objetivos comunes y fortalecer el colectivo.
Durante los últimos cuatro años (2019-2023), he enfocado mis esfuerzos en la investigación del impacto de la web3 en el ecosistema musical. También he participado en procesos de formación que promueven el aprendizaje colaborativo en el ámbito musical y cultural. Estas experiencias han sido posibles gracias al apoyo de instituciones como el British Council en Bogotá, Colombia, UNESCO en San José, Costa Rica, 423Hz en Buenos Aires, Argentina, IDARTES en Bogotá, Colombia, Parque Explora en Medellín, Colombia, y In Place of War en Manchester/Medellín. Estas colaboraciones me han permitido sumergirme en dinámicas que fortalecen la formación y el crecimiento conjunto en el campo creativo, ampliando mi visión sobre el potencial transformador de la música y la cultura en la era digital.
Mi curiosidad me llevó a convertirme en miembro de Water & Music, donde tuve la oportunidad de participar en una DAO dedicada a investigar la intersección entre la música y la tecnología. Además, durante un par de años fui embajador de FUTURX, una comunidad latinoamericana con base en Argentina que fomenta el aprendizaje y el intercambio en torno a la música y la tecnología, basada en la web3 y la inteligencia artificial. Estos roles me han permitido estar a la vanguardia de los desarrollos más emocionantes en el ámbito musical y tecnológico, contribuyendo a impulsar la innovación y el crecimiento en la comunidad creativa.
Actualmente me desempeño como Consultor de Marketing Cultural en Culture People, colaborando estrechamente con profesionales dedicados a la promoción y difusión de la cultura. Asesoro a empresas y líderes de marketing en la integración de proyectos de Marketing Cultural en sus estrategias de marca, marketing y comunicación. El proyecto más reciente en el que aporté mi conocimiento fue Night Embassy (2023), una iniciativa internacional de Jägermeister. Durante sies meses, participé como Director Creativo y Cultural del proyecto, donde acompañamos a un grupo de artistas y gestores de la escena nocturna de Bogotá a crear una serie de eventos para celebrar el pasado, presente y futuro de la noche capitalina. A continuación, pueden ver el video con el que lanzamos la campaña de expectativa de Night Embassy Bogotá y el playlist con 5 capítulos del podcast de Sudakas, uno de los principales partners que tuvo el proyecto.
Con mis recientes investigaciones y experimentos en web3, blockchain e inteligencia artificial, estoy creando La Cápsula. Esta escuela tiene como objetivo aprender colectivamente a integrar estas herramientas en nuestras vidas. Ofrecemos una mini-revista de publicación esporádica, talleres para incorporar la inteligencia artificial generativa en procesos creativos, y una serie de tertulias que enriquecen la conversación sobre el futuro de la humanidad en un modelo de industrialización donde las máquinas serán más efectivas que la mayoría de nosotros.
A través de estas experiencias, sigo comprometido en mi misión de expandir los límites de lo posible en el ecosistema musical y abrazar el potencial transformador de la tecnología para el bienestar colectivo y el progreso cultural.
